Công việc của SEO có đơn thuần chỉ là viết bài?

Trong suy nghĩ của nhiều người – kể cả không ít doanh nghiệp – SEO thường được hiểu đơn giản là “viết bài để từ khóa lên top Google”. Thực tế, nội dung vẫn luôn giữ vai trò quan trọng, nhưng nếu chỉ gói gọn công việc của SEO trong việc viết bài rồi chờ đợi kết quả, bạn đã tự thu hẹp giá trị của một lĩnh vực đang thay đổi liên tục trong kỷ nguyên AI.

Bài viết này sẽ cùng bạn phân tích những lớp công việc thực sự phía sau một SEOer chuyên nghiệp: từ nội dung, kỹ thuật cho đến tư duy chiến lược – để trả lời rõ ràng: SEO có phải chỉ là viết bài không?

Checklist công việc SEO năm 2025
Nếu như trước đây SEO thường xoay quanh ba hoạt động chính: viết bài – tối ưu onpage – xây dựng liên kết, thì đến năm 2025, những việc này không còn đủ. Google ngày càng phức tạp hơn, AI tác động mạnh đến hành vi tìm kiếm và nhu cầu người dùng cũng thay đổi liên tục. Chính vì vậy, công việc của một SEOer ngày nay được chia thành ba nhóm nhiệm vụ lớn, mỗi nhóm đòi hỏi kỹ năng chuyên biệt và tư duy khác nhau.



SEO nội dung – Viết để chuyển đổi, không chỉ để lên top
Trước kia, SEO content thường chỉ cần một bài blog khoảng 1000 từ, lặp lại từ khóa chính vài lần. Nhưng hiện nay, nội dung SEO đã chuyển mình thành công cụ tạo trải nghiệm, xây dựng niềm tin và thúc đẩy chuyển đổi.

Một SEOer làm nội dung hiệu quả cần:

• Hiểu khách hàng, nắm rõ nhu cầu và hành trình mua hàng của họ.
  
  
  
• Tạo nội dung vừa chuẩn SEO vừa có giá trị chiều sâu, biết dẫn dắt và thuyết phục.
  
  
  
• Biết cách tận dụng AI hỗ trợ nhưng vẫn giữ cá tính thương hiệu.
  
  
  
• Xây dựng hệ thống chủ đề (topic cluster), tối ưu liên kết nội bộ và giữ chân người đọc lâu hơn.
  
  

Vì vậy, SEO nội dung không còn là công việc riêng của “content writer” mà là mảnh ghép trọng yếu trong chiến lược tăng trưởng lâu dài.

SEO kỹ thuật – Nền tảng sống còn cho mọi dự án
Technical SEO vốn bị xem là “phần ngầm” nhưng thực tế quyết định trực tiếp đến khả năng hiển thị và xếp hạng website. Khi các trang web ngày nay sử dụng nhiều framework phức tạp (SPA, JS, dynamic content…), SEO kỹ thuật trở thành trụ cột không thể thiếu.

Những nhiệm vụ quan trọng bao gồm:

• Đảm bảo website được crawl – render – index mượt mà.
  
  
  
• Cải thiện tốc độ tải trang, Core Web Vitals, khả năng hiển thị trên mobile.
  
  
  
• Thiết lập cấu trúc dữ liệu (schema, sitemap, canonical…) để tăng cơ hội rich result.
  
  
  
• Xử lý lỗi kỹ thuật: duplicate content, redirect, 404…
  
  

Người làm SEO kỹ thuật cần thành thạo các công cụ như Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs và có khả năng làm việc chặt chẽ với đội ngũ phát triển web.

SEO chiến lược – Người định hình toàn bộ hệ sinh thái
Khác với nội dung và kỹ thuật, SEO chiến lược là “kiến trúc sư” nhìn tổng thể, kết nối SEO vào toàn bộ hoạt động marketing của doanh nghiệp.

Vai trò của họ bao gồm:

• Đánh giá toàn diện website, năng lực nội dung, backlink, kỹ thuật và đối thủ.
  
  
  
• Xây dựng kế hoạch SEO dài hạn gắn với mục tiêu tăng trưởng.
  
  
  
• Phối hợp với các phòng ban (content, dev, design, ads) để tối ưu trải nghiệm người dùng.
  
  
  
• Tập trung vào KPI thực chất: chuyển đổi, giữ chân traffic, tỷ lệ quay lại.
  
  

Đây là vị trí đòi hỏi năng lực phân tích dữ liệu, tư duy kinh doanh và kinh nghiệm triển khai để đưa ra định hướng chiến lược.

Một ngày làm việc của SEOer chuyên nghiệp
Nhiều người thường hình dung công việc SEO chỉ xoay quanh viết bài và đi backlink. Nhưng trong thực tế, lịch trình một ngày làm việc của SEO in-house hoặc tại agency lại đa dạng hơn nhiều:

• 08h00 – 09h00: Kiểm tra dữ liệu GA4, GSC, theo dõi biến động từ khóa và traffic.
  
  
  
• 09h00 – 10h30: Viết bài mới hoặc tối ưu bài cũ, duyệt outline.
  
  
  
• 10h30 – 12h00: Rà soát technical SEO, làm việc với team dev.
  
  
  
• 13h30 – 15h00: Phân tích đối thủ, tìm khoảng trống từ khóa, lên ý tưởng nội dung.
  
  
  
• 15h00 – 16h00: Họp với team hoặc khách hàng, điều chỉnh chiến lược theo KPI.
  
  
  
• 16h00 – 17h30: Lập kế hoạch từ khóa, nội dung mới, rà checklist kỹ thuật.
  
  

Timeline này thay đổi tùy vị trí (junior/senior) và mô hình (in-house/agency), nhưng điểm chung là: SEO không hề đơn giản như nhiều người vẫn nghĩ.

AI và sự thay đổi trong công việc SEO
AI đang có thể viết nội dung, gợi ý từ khóa, thậm chí tối ưu meta description. Tuy nhiên, thay vì thay thế, AI khiến vai trò SEOer chuyển dịch mạnh mẽ:

• Từ người thực thi sang người định hướng: AI viết được, nhưng SEOer quyết định viết gì, cho ai, và thiết kế hệ thống nội dung thế nào.
  
  
  
• Từ tối ưu công cụ sang tối ưu trải nghiệm: Google ngày càng đánh giá theo trải nghiệm người dùng, không chỉ dựa vào mật độ từ khóa.
  
  
  
• Từ kênh đơn lẻ sang hệ sinh thái tích hợp: SEO phải phối hợp chặt với Ads, Email, Social để tối đa hóa hiệu quả chuyển đổi.
  

Những hiểu lầm phổ biến về công việc SEO

1. Chỉ cần viết nhiều bài là đủ – Sai, viết nhiều mà không có chiến lược từ khóa và liên kết nội bộ vẫn không hiệu quả.
   
   
   
2. SEO là miễn phí – Sai, SEO đòi hỏi đầu tư về nhân sự, công cụ, kỹ thuật.
   
   
   
3. Lên top là xong – Sai, còn phải tối ưu CTR, tỷ lệ thoát, chuyển đổi.
   
   
   
4. SEO chỉ làm một lần – Sai, SEO là quá trình liên tục, luôn phải cập nhật theo thuật toán và hành vi người dùng.
   
   
   
5. Mua backlink là đủ – Sai, backlink rác có thể khiến website bị phạt.
   

VIMA – Đối tác SEO chiến lược của doanh nghiệp
Trong thời đại SEO không chỉ xoay quanh từ khóa, Việt Nam Marketing (VIMA) mang đến giải pháp SEO toàn diện: từ nghiên cứu insight, xây dựng topic cluster, tối ưu kỹ thuật đến báo cáo minh bạch theo KPI. Không chỉ triển khai, VIMA còn đào tạo và chuyển giao tư duy SEO chiến lược, giúp doanh nghiệp phát triển nội lực lâu dài.

Kết luận
SEO chưa bao giờ chỉ là viết bài. Công việc này là sự kết hợp của kỹ thuật, nội dung, dữ liệu và chiến lược, tất cả nhằm mục tiêu chung: tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp.

Viết bài chỉ là bước đầu, không phải điểm cuối. Nếu muốn SEO trở thành đòn bẩy thực sự, hãy nhìn nó như một chiến lược dài hạn – chứ không phải vài thủ thuật ngắn hạn.



Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/cong-viec-cua-seo/