Học hỏi từ 7 key message “đắt giá” của các thương hiệu toàn cầu

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao những cái tên lớn như Nike, Apple hay Coca-Cola luôn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với hàng triệu người trên khắp thế giới chưa? Bí quyết nằm ở việc xây dựng những thông điệp cốt lõi – hay còn gọi là key message. Trong bài viết này, VIMA Marketing sẽ cùng bạn khám phá 7 key message “đắt giá” từ các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu.

Key message là gì và vì sao nó quan trọng?
Key message là chuỗi thông điệp chính mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu. Đây không chỉ là khẩu hiệu, mà còn là cốt lõi của chiến lược truyền thông, giúp thương hiệu thể hiện giá trị và bản sắc.

Một key message hiệu quả cần ngắn gọn, rõ ràng và truyền tải được cảm hứng, thúc đẩy hành động từ khách hàng. Thông điệp này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hình ảnh thương hiệu và giúp khách hàng ghi nhớ những giá trị mà doanh nghiệp mang lại.

Tại sao key message lại cần thiết trong truyền thông?
Key message không chỉ giúp định hướng truyền thông mà còn mang lại nhiều lợi ích:

Thu hút sự chú ý: Một thông điệp ngắn gọn, ấn tượng sẽ giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng loạt thông tin.

Truyền tải giá trị: Key message là công cụ mạnh mẽ để thể hiện giá trị cốt lõi và giải pháp mà thương hiệu mang lại cho khách hàng.

Thuyết phục khách hàng: Một thông điệp rõ ràng, hấp dẫn giúp khách hàng hiểu tại sao họ nên chọn bạn thay vì đối thủ.

7 key message nổi bật từ các thương hiệu hàng đầu thế giới
1. Nike: Just Do It – Cứ làm đi
Ba từ ngắn gọn nhưng đầy mạnh mẽ này đã làm nên lịch sử trong ngành marketing. “Just Do It” truyền cảm hứng mạnh mẽ, khuyến khích mọi người vượt qua nỗi sợ hãi và dám thực hiện những điều mình đam mê.

Nike đã lồng ghép thông điệp này vào mọi chiến dịch của họ, từ các quảng cáo đầy cảm hứng đến sự xuất hiện của những vận động viên nổi tiếng như Serena Williams và Michael Jordan. Kết quả? Một thương hiệu không chỉ đại diện cho thể thao mà còn cho tinh thần bền bỉ và dám nghĩ dám làm.

2. Apple: Think Different – Suy nghĩ khác biệt
Apple khẳng định vị trí của mình qua thông điệp “Think Different,” một lời kêu gọi khuyến khích sự sáng tạo và khác biệt. Thương hiệu đã sử dụng hình ảnh những biểu tượng xuất chúng như Einstein và Picasso để minh họa cho tinh thần này.

Thông điệp này không chỉ nói về sản phẩm mà còn khẳng định giá trị mà Apple mang lại: công cụ dành cho những người dám thay đổi thế giới.



3. Coca-Cola: Open Happiness – Lan tỏa niềm vui
Với thông điệp “Open Happiness,” Coca-Cola không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn khơi dậy cảm xúc tích cực từ khách hàng. Từng chai Coca-Cola không chỉ để giải khát mà còn mang đến những khoảnh khắc vui vẻ và thư giãn.

Các chiến dịch sáng tạo như “Happiness Machine” hay “Happiness Truck” đã giúp thương hiệu gắn kết sâu sắc hơn với khách hàng, biến Coca-Cola thành biểu tượng của niềm vui và sự sẻ chia.

4. Dove: Real Beauty – Vẻ đẹp chân thực
Dove đã thay đổi cách thế giới nhìn nhận về sắc đẹp với thông điệp “Real Beauty.” Thương hiệu nhấn mạnh rằng vẻ đẹp không nằm ở sự hoàn hảo mà ở sự tự tin và chân thực.

Chiến dịch này không chỉ củng cố vị thế của Dove mà còn tạo ra một phong trào xã hội, khuyến khích phụ nữ yêu thương và tự hào về bản thân.

5. Starbucks: To inspire and nurture the human spirit – Truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tâm hồn
Starbucks không chỉ đơn thuần bán cà phê mà còn mang đến những trải nghiệm đầy cảm hứng với thông điệp “To Inspire and Nurture the Human Spirit.”

Từ không gian quán đến cách phục vụ, Starbucks tạo ra cảm giác gắn kết đặc biệt, khiến khách hàng cảm nhận được sự quan tâm và trân trọng.

6. McDonald’s: I’m Lovin’ It – Niềm vui đơn giản
Ra mắt vào năm 2003, khẩu hiệu “I’m Lovin’ It” nhanh chóng trở thành biểu tượng của McDonald’s trên toàn cầu. Thông qua các chiến dịch quảng cáo sinh động, thương hiệu đã mang đến hình ảnh gia đình, bạn bè quây quần bên nhau, tạo cảm giác thân thuộc và vui vẻ.

McDonald’s không chỉ bán đồ ăn mà còn tạo nên một không gian ấm áp, nơi mọi người cùng chia sẻ những khoảnh khắc hạnh phúc.

7. TikTok: Search it, learn it, do it with TikTok – Tìm hiểu và thực hiện cùng TikTok
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là nơi để học hỏi. Với thông điệp “Search it, learn it, do it with TikTok,” nền tảng này khuyến khích người dùng tìm kiếm và thực hiện mọi điều thông qua video.

Những nội dung ngắn gọn, trực quan của TikTok đã đáp ứng nhu cầu học tập nhanh chóng trong thời đại số, giúp nền tảng này ngày càng được yêu thích trên toàn cầu.

Kết luận
Những thương hiệu lớn không chỉ gây ấn tượng bởi sản phẩm chất lượng mà còn nhờ vào cách họ truyền tải thông điệp đầy ý nghĩa và sức mạnh. Nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu bền vững, hãy bắt đầu với một key message rõ ràng, sáng tạo và đủ sức kết nối với khách hàng mục tiêu.

Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/7-key-message-dat-gia-tu-cac-thuong-hieu-noi-tieng/