Năm thanh lọc là gì? Vì sao 2025 bị gọi là “năm số 9” của scandal?

Năm 2025, showbiz và mạng xã hội Việt Nam gần như không có ngày yên ắng: từ hoa hậu, ca sĩ, streamer đến KOL quảng cáo sản phẩm, liên tục xuất hiện trong các cuộc tranh cãi, khởi tố, xử phạt. Cùng lúc đó, một cụm từ lan truyền mạnh trên TikTok, Facebook: “năm thanh lọc”, “năm số 9”.

Nhiều người bắt đầu đặt câu hỏi: “Năm thanh lọc là gì, vì sao lại trùng khớp với hàng loạt khủng hoảng truyền thông 2025?” Và sâu xa hơn, đây chỉ là trào lưu tâm linh hay là một “tín hiệu” cho thấy công chúng đang thay đổi tiêu chuẩn về đạo đức, minh bạch và trách nhiệm?

Năm thanh lọc là gì? Góc nhìn từ thần số học và truyền thông
Theo thần số học, tổng các chữ số của năm 2025 (2+0+2+5) bằng 9 – được xem là con số khép lại một vòng lặp, tượng trưng cho sự kết thúc, sàng lọc, loại bỏ những gì lỗi thời, độc hại để chuẩn bị bước sang một chu kỳ mới.

Trong bối cảnh này, “năm thanh lọc” được hiểu theo hai tầng ý nghĩa:

• Ở góc độ cá nhân: nhiều người coi đây là thời điểm buông bỏ thói quen xấu, chấm dứt các mối quan hệ độc hại, tái cấu trúc tài chính, sức khỏe và tư duy.
  
  
  
• Ở góc độ truyền thông – marketing: 2025 được xem như năm mà công chúng không còn dễ dãi với sai lầm, đặc biệt là gian dối, phóng đại, “sống hai mặt” của nghệ sĩ, KOL và thương hiệu.
  
  

Trên mạng xã hội, mỗi khi xuất hiện một scandal mới, câu hỏi “năm thanh lọc là gì” lại được nhắc lại như một lời “giải thích” cho việc hàng loạt góc khuất bị lật mở. Câu cửa miệng kiểu “Đúng là năm thanh lọc luôn!” phần nào phản ánh tâm lý cộng đồng: sai là phải trả giá, dù bạn là ai.

Những “vụ thanh lọc” tiêu biểu trong năm 2025
Để hiểu rõ hơn năm thanh lọc là gì trong thực tế, chỉ cần nhìn vào loạt vụ việc gây rúng động nửa đầu 2025:

• Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên & Kera: hình tượng hoa hậu truyền cảm hứng bị tổn hại nặng nề sau khi cô bị khởi tố vì liên quan quảng cáo và góp vốn vào sản phẩm kẹo rau củ. Vụ việc là lời cảnh báo rằng danh tiếng không còn là “lá chắn” cho hành vi thiếu minh bạch, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm, sức khỏe.
  

• Jack (J97) – Thiên An: mâu thuẫn đời tư kéo dài từ 2021 “bùng lại” qua các đơn kiện, status, tâm thư, khiến cả hai cùng mất điểm. Đây là ví dụ điển hình của khủng hoảng truyền thông dài hạn, nơi chuyện cá nhân trở thành nguồn “nhiên liệu” cho cộng đồng mạng tranh cãi, phán xét.
  
  
  
• ViruSs – Ngọc Kem – Pháo: từ livestream tố ngoại tình đến ca khúc diss và buổi đối chất trực tiếp, drama này biến đời tư thành một dạng “truyền hình thực tế thời gian thực”. Mọi cảm xúc, phản ứng đều bị phóng đại thành nội dung giải trí, kéo theo rủi ro cực lớn cho bất kỳ thương hiệu nào lỡ xuất hiện trong thời điểm đó.
  
  
  
• Wren Evans: ca sĩ Gen Z được kỳ vọng vươn tầm quốc tế cũng không tránh khỏi “cơn sóng thanh lọc” khi bị bạn gái cũ tố “cắm sừng”. Dù có lên tiếng giải thích, hình ảnh nghệ sĩ trẻ tài năng vẫn bị phủ bóng bởi scandal. Trường hợp này cho thấy thương hiệu cá nhân và đời sống riêng giờ gần như không thể tách rời.
  
  

Song song với đó là làn sóng xử phạt quảng cáo sai sự thật:
MC, BTV, hotgirl, doanh nhân – từ Vân Hugo, Quang Minh, Ngân 98 đến Đoàn Di Băng – lần lượt bị “điểm danh” vì liên quan sản phẩm dinh dưỡng, giảm cân, mỹ phẩm không đúng công bố. Cơ quan quản lý siết chặt, người tiêu dùng tỉnh táo hơn, còn niềm tin – tài sản lớn nhất của thương hiệu – bị đưa lên bàn cân.

Tất cả những câu chuyện trên cho thấy: “năm thanh lọc” 2025 là năm mà sai lầm rất khó được che giấu, đặc biệt khi liên quan đến pháp lý, sức khỏe, tiền bạc và giá trị đạo đức.

Bài học marketing quan trọng trong “năm thanh lọc”
Từ góc nhìn người làm truyền thông – marketing, câu hỏi “năm thanh lọc là gì” không chỉ để bắt trend, mà là lời nhắc phải thay đổi cách xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

1. Danh tiếng không đủ, cần giá trị thật
Những vụ việc của Thùy Tiên, Jack, Wren Evans,… cho thấy: hình ảnh “đẹp”, “truyền cảm hứng” có thể xây suốt nhiều năm, nhưng chỉ một scandal pháp lý hoặc phản ứng thiếu chín chắn cũng đủ phá hủy gần như toàn bộ.

Với doanh nghiệp, việc chọn KOL không thể dừng ở “ai đang hot”, mà phải chuyển sang câu hỏi:

• Người này có phù hợp với giá trị thương hiệu không?
  
  
  
• Họ xử lý khủng hoảng như thế nào?
  
  
  
• Đời sống cá nhân có tiềm ẩn rủi ro dài hạn?
  
  

2. Pháp lý là “tuyến phòng thủ cuối cùng”
Các vụ liên quan sản phẩm dinh dưỡng, giảm cân, mỹ phẩm cho thấy: sai ngay từ hồ sơ pháp lý và công bố chất lượng thì mọi chiến dịch truyền thông đều vô nghĩa.

Đối với thương hiệu, cần:

• Có quy trình pre-clear nội dung: kiểm duyệt thông điệp quảng cáo dựa trên hồ sơ pháp lý, tài liệu chuyên môn.
  
  
  
• Lưu trữ đầy đủ bằng chứng phê duyệt, tránh trường hợp “ai cũng đổ lỗi cho ai” khi xảy ra sự cố.
  
  

Trong năm thanh lọc, pháp luật không còn là “cái bóng mờ” phía sau, mà là yếu tố quyết định sống – còn của sản phẩm trên thị trường.

3. Cẩn trọng với “thời gian thực” trên mạng xã hội
Livestream, story, bình luận nóng giận… đều có thể trở thành mồi lửa bùng scandal. Các vụ của ViruSs – Ngọc Kem – Pháo cho thấy:

• Drama cá nhân có thể biến thành “content show” nhiều tập.
  
  
  
• Mỗi lần lên tiếng nếu không có chiến lược sẽ chỉ kéo dài khủng hoảng.
  
  

Với thương hiệu, khi KOL dính drama:

• Cần áp dụng “cooldown period”: tạm dừng kích hoạt chiến dịch để đánh giá rủi ro.
  
  
  
• Có sẵn kịch bản ứng phó, tránh bị lôi kéo vào câu chuyện không liên quan đến giá trị cốt lõi của mình.
  
  

4. Xu hướng KOL “sạch” và marketing dựa trên giá trị
Sau “năm thanh lọc 2025”, các thương hiệu có xu hướng:

• Ưu tiên KOL “sạch”, micro/nano influencer có cộng đồng nhỏ nhưng trung thành và tin tưởng cao.
  
  
  
• Chuyển từ “bơm tương tác” sang “xây niềm tin”: kể câu chuyện thật, minh bạch quy trình, nói rõ giới hạn công dụng sản phẩm.
  
  

Người tiêu dùng trở nên khó tính hơn, đòi hỏi đạo đức kinh doanh, trách nhiệm xã hội và tính nhất quán giữa điều thương hiệu nói và cách thương hiệu vận hành.

“Năm thanh lọc” và vai trò của Việt Nam Marketing
Nhìn lại câu hỏi “năm thanh lọc là gì?”, có thể thấy đây không chỉ là một khái niệm từ thần số học, mà đã trở thành lăng kính để nhìn lại toàn bộ hệ sinh thái truyền thông 2025:

• Công chúng khắt khe hơn.
  
  
  
• Pháp luật siết chặt hơn.
  
  
  
• Mạng xã hội phơi bày mọi sai lầm nhanh hơn bao giờ hết.
  
  

Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp không thể chỉ chạy theo sự sáng tạo nhất thời, mà phải xây dựng chiến lược marketing dựa trên minh bạch, trách nhiệm và giá trị thật.

Việt Nam Marketing đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình này với các dịch vụ:

• Tư vấn và triển khai chiến lược marketing – truyền thông an toàn, bền vững.
  
  
  
• Tối ưu SEO, nội dung và hình ảnh thương hiệu gắn với giá trị dài hạn.
  
  
  
• Hỗ trợ quản trị khủng hoảng truyền thông, giúp thương hiệu không chỉ “vượt bão” mà còn tận dụng “năm thanh lọc” để tái định vị và tạo lợi thế cạnh tranh.
  
  

Nếu bạn đang tìm một đối tác đáng tin cậy để xây hệ thống marketing vững nền tảng, hãy liên hệ Việt Nam Marketing để được tư vấn giải pháp phù hợp nhất cho doanh nghiệp trong giai đoạn đầy biến động này.

Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/nam-thanh-loc-la-gi/